Digital signage: la comunicación del futuro

Las tendencias en el mundo de la comunicación y la publicidad no dejan de evolucionar. A día de hoy podemos decir que la comunicación exterior digital -o digital signage– se postula claramente como el medio de futuro, con múltiples posibilidades aún por descubrir.

De hecho, la inversión publicitaria en comunicación visual digital está creciendo y haciéndose con gran parte de la cuota de mercado que antes pertenecía a la publicidad exterior tradicional: del 2018 al 2019, hablamos de un crecimiento del 17% en España. Por si eso fuera poco, la publicidad exterior digital ya representa un 20 % de la inversión total en publicidad exterior, mientras que en 2018 este porcentaje era del 17,3. En el Reino Unido, país pionero en este sector, el digital signage representa ya un 54% de toda la inversión en publicidad exterior, superando por primera vez el medio exterior estático tradicional.

De cara a este año 2020, se estima que este crecimiento vaya a continuar. Seguiremos sacando partido de esta forma a las oportunidades que ofrece la era digital; e incluso es posible que demos con nuevas formas de comunicación.

Sin duda, podemos decir con datos en la mano que el digital signage forma parte de la comunicación del futuro. Pero ¿cuáles son las posibilidades que explotaremos en los próximos años? Sigue leyendo y adelántate a las próximas tendencias.

Omnicanalidad e inteligencia artificial, parte de la publicidad exterior digital del futuro

La omnicanalidad estará muy presente en las campañas publicitarias digitales del futuro, y es que la interacción de las pantallas digitales con teléfonos móviles se va a convertir en algo del día a día. Los códigos QR, por ejemplo, se convertirán en una herramienta para lograr que, efectivamente, el usuario interactúe con la publicidad y proporcionen una experiencia realmente avanzada en puntos de venta.

La inteligencia artificial, junto a la asistencia por voz, permitirá ofrecer, además, una experiencia personalizada. De hecho, facilitará considerablemente la recolección de datos para conocer mejor a tus públicos y ajustar la campaña a los usuarios.

Gracias a estos asistentes de voz, el usuario puede localizar productos y ofertas de forma mucho más sencilla, lo que también se traduce en la automatización de ciertas tareas y una mayor eficiencia del equipo. Vemos en esta tendencia, pues, un beneficio tanto desde el punto de vista del marketing como del de la eficiencia de tu empresa.

Por último, es necesario que hablemos de la realidad aumentada. Resulta vistosa y llamativa para el usuario, y tiene el potencial de transformar la experiencia en punto de venta. Sin duda, resulta una forma efectiva de facilitar información e incluir en tu negocio todo lo que te ofrece esta era digital.

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